娃哈哈事件的公关思考
- 娃哈哈达能事件已经有些时日了，事情正在向达能不愿意看到的方向发展，那就是“商标仲裁”和“民族品牌保护”，前者使达能失去对娃哈哈的控制权，后者则可能使达能在内地面临重大的品牌危机，甚至导致大众的抵制——即使如可口可乐也因为某些国家的抵制而损失不可估量，达能又怎能逃脱民族感情这一营销魔咒呢？当我们从公关角度看待这起事件，能得到什么结论呢？ 我们看到中国企业一直忽视“新闻事件”的边... [详细]
浅谈李宁收购凯胜
- 6月初，在和同事出差到峨眉的路上，聊起公司，我说，李宁最近伏蛰蓄势，过一段时间可能会有大动作。自从收购红双喜后，李宁想花钱却一直没花出去，广州亚运会被体育先下手了，赞助2009年~2014年中国奥委会被体育下手了，李宁的资金一直找不到，而这一天在7月6日得到终结。7月7日，就李宁收购羽毛球及网球凯胜体育接受《每日经济新闻》的采访，现将观点整理如下（个人观点，欢迎业内同行交流批评）： 为什么会收购 ... [详细]
药品命名：品牌营销第一步
- 药品的名称是药品品牌构成中可以用文字表达的并能用语言进行传播交流的部分，是品牌传播中最重要的因素之一。好的品牌名称可以迅速、准确地表达出药品品牌的中心内涵和关键，让对品牌产生深刻的印象、经久难忘，从而使企业产品家喻户晓、妇孺皆知。纵观国内和国外已经成功的著名药品企业及其知名药品品牌，都曾进行精心的品名设计，它们的品牌名称成为品牌和产品成功的必要条件。因此，从这个意义说，药品... [详细]
建设城市品牌
- 前 言 城市如同商品一样，拥有着自己的品牌。 近年来，随着全球一体化的来临，以及政治体制改革、经济体制改革进一步深化，政府职能正在发生着潜移默化的转换，而城市品牌构建这个词语对很多人来说已经不再陌生，城市管理者在新的时代背景下，使命进一步明确，建设高效的城市管理系统，打造可持续发展的城市平台，形成城市的核心竞争力，成为当今城市领导人思考的焦点。 当以上目标逐渐清晰，城市管理者便开始将视线投... [详细]
消费者自主传播时代：品牌怎么做？
- 目前的营销环境正在发生巨大的变化，消费者越来越自主，广告公司越来越被动，广告客户越来越迷惘，所以我们难免思考：消费者自主传播时代是不是到来了？如果是？那么在消费者自主传播时代，企业该怎么做品牌？ 案例一： 一名中学老师个人制作的苹果IPOD mini播放器广告在IPOD支持者和营销界中引起了不小震动。这位叫George Masters的IPOD迷花了5个月的业余时间制作了一则具有专业水准的60秒广告。... [详细]
《亚洲明星品牌》第二章（案例3——亚洲航空
- 五、品牌文化 费尔南德斯的管理风格建立在打造强势品牌文化的基础上，并采用他自己独特的方式。他强调部门与部门之间有着紧密联系而不是相互区分的重要性。他解释在航空业“飞行员认为他们是神，工程师认为他们是非常重要的人”。费尔南德斯使“自我主义”走投无路的方法是，让每个地区的飞行员为工程师烹饪早餐以感谢他们对飞机的维修。 亚航只有一个大的办公室，因此行李员、乘务员、工... [详细]
“五项修炼”让品牌之鹰翱翔
- 改革开放以来，随着各种先进的管理思想和理念不断进入中国，中国企业也逐渐了解了品牌的概念，认识了品牌的魅力。在跨国企业的耳濡目染下，许多中国企业纷纷成立了自己的品牌管理部门，任命了品牌经理，组建了品牌建设队伍。放眼望去，数万家企业似乎一夜之间纷纷亮出自己的品牌，每个品牌都有夺目的名称、漂亮的标志、绚丽的标准色、精美的标准字、响亮的标语口号。很多企业气贯长虹地制定了伟大的品牌... [详细]
太阳能营销：实施单一品牌战略，还是多品牌
- 事由：单品牌和多品牌共同挖掘的“泥潭” 2003年的12月份，是阳光满地太阳能公司老板魏总最为苦闷的一个月。因为自1998年阳光满地太阳能公司成立以来，先以“阳光满地”一个品牌进行市场操作，结果两年内亏损近一千万元人民币。是一个品牌抗风险的能力太低了吗？魏总陷入了深思。最后，魏总觉得：或许多做几个品牌，企业的发展就会实现一百八十度的完美逆转——一个品牌亏了，其它品牌总会... [详细]
重庆“山城”啤酒获准多国注册
- 新近获得“中国驰名商标”称号、登上“中国500最具价值品牌”榜单的山城啤酒，到目前已获准在英、法、德、意、俄、西班牙、瑞士、越南等8个国家及中国台湾、澳门地区注册，并已在香港、马来西亚、印尼提出了注册申请。 “山城”商标早在重庆啤酒集团(前身为重庆啤酒厂)建厂之初的1958年就投入使用，并于1981年获准注册。... [详细]
雅诗兰黛挑战“富不过三代”
- 威廉提前接任首席执行官，华尔街的反应不错 作者：Julie Schlosser 有句古话，叫“富不过三代”。然而，随著化妆品巨头雅诗兰黛（Estée Lauder）最近决定擢升 43 岁的威廉 劳德（William Lauder）为首席执行官（他是埃斯蒂 劳德的孙子），这个家族企业决心挑战这种诅咒。 这家还拥有 Origins、Clinique、MAC 和 Aveda 等品牌的公司花了二十年的时间来培养威廉。包括三名家族成员在内的公司董事会曾明确... [详细]
